紹興企業(yè)緣何踴躍冠名和參與體育賽事？ - 民間力量辦體育有了更多“紹興經(jīng)驗”

去年紹興首次舉辦紹興國際馬拉松賽，浙江喜臨門集團以三年1600萬元成為紹興國際馬拉松賽的總冠名單位。而今年12月4日—9日，由古越龍山斥資1000萬元贊助的女排世俱杯又將在我市舉行，屆時，紹興市民將在家門口近距離“接觸”8支國際頂尖隊伍……這兩年，民間力量辦體育有了更多的“紹興經(jīng)驗”和“紹興樣本”。

政府、企業(yè)聯(lián)手辦體育“漸入佳境”

今年，很多“高大上”的知名賽事，都有本土企業(yè)活躍的身影。女排世俱杯市場招商工作取得明顯成效，除古越龍山獨家冠名賽事外，另外還敲定十多家贊助商，涵蓋服裝、飲用水、通信等各個領(lǐng)域�！笆故袌鲈谫Y源配置中起決定性作用，更好發(fā)揮政府作用�！边@句話在這兩個賽事同樣適用。

民間資本為何如此熱衷投資體育賽事？紹興古越龍山有關(guān)負責人的話讓記者回味，“單從經(jīng)濟效益角度而言，恐怕一次大賽未必能收回多少成本，但女排世俱杯帶來的‘古越龍山化’，能讓這筆千萬元的體育贊助物超所值�！�

而在國際排球領(lǐng)域，世界杯、世錦賽、世俱杯這樣成功的賽事同樣想通過擴軍來進一步提升自己的影響力，做大蛋糕。古越龍山有關(guān)人士還告訴記者，他們高度重視世俱杯的IP價值，將圍繞其展開賽事、票務(wù)、媒體、電商和衍生品開發(fā)。

冠名背后是政府的“放手”和“扶持”。

除了喜臨門和古越龍山，還有浙江農(nóng)商銀行冠名2017紹興國際劃聯(lián)皮劃艇馬拉松世界杯等等……隨著體育越來越走近生活，紹興體育產(chǎn)業(yè)正煥發(fā)出旺盛的生命力。而這一切都源于政府部門的“放手”和“扶持”。

近年來，紹興市委、市政府高度重視體育工作，明確提出“打造國際賽會目的地”，著手制定《品牌賽事發(fā)展三年行動計劃》，引進了浙江毅騰足球隊，建成了紹興市奧體中心、暨陽學(xué)院體育館等一批現(xiàn)代化、便民利民的體育場館設(shè)施，有能力和經(jīng)驗承辦國際頂級賽事。

發(fā)揮政府和市場兩個積極性，努力形成體育發(fā)展環(huán)境全面優(yōu)化、體育產(chǎn)品和服務(wù)供給主體多樣、社會力量辦體育在紹興已經(jīng)形成政府、企業(yè)雙贏的局面。市體育局局長吳海明認為，知名企業(yè)冠名參與品牌賽事積極性高，體育品牌賽事良好的宣傳效應(yīng)得到了企業(yè)的青睞和關(guān)注，不少知名企業(yè)積極參與、融合賽會經(jīng)濟的發(fā)展。

在世俱杯和紹興國際馬拉松等賽事的影響下，吳海明期待把更高級別的賽事運作到紹興來。紹興是浙江民營經(jīng)濟最發(fā)達的地區(qū)之一，體育已成為“熱詞”，體育在紹興人心目中分量十足，有了好的政策與渠道，民間投資體育的熱情一下子迸發(fā)出來。

做好激活民間力量“大文章”

通過政府引領(lǐng)和政策扶持，我市在社會力量辦體育方面已初見成效。社會力量辦體育讓精英體育走出“象牙塔”，打破過往模式，讓政府、企業(yè)形成雙贏局面的同時，更讓民間資本看到了廣闊的美好前景。

在今年的省運會上，與鑒湖高爾夫球場合作的鋸齒草高爾夫?qū)W院，派出的業(yè)余好手助“紹興軍團”在新晉高爾夫項目上擊敗各路好手摘得一金。省運會擊劍冠軍高佳蓓所在的擊劍中心就有上千會員，2018年省運會這家俱樂部拿到一金一銀一銅。

柯橋區(qū)柯巖酷玩小鎮(zhèn)，擁有浙江天馬國際賽車場、喬波冰雪世界、鑒湖國際高爾夫、若航直升機場、東方山水主題樂園等高端運動休閑產(chǎn)業(yè)項目，均為民間資本投入，總投資超過120億元。

與此同時，隨著體育社團實體化、市場化改革的推進，體育社團在體育品牌賽事引進承辦方面熱情高漲、成效明顯。市級體育協(xié)會積極引進、承辦的國家級賽事，如市排球協(xié)會引進了中國第一屆汽排球公開賽，袁偉民、郎平、俞覺敏三任國家女排主教練紹興聚首引起轟動；市橋牌協(xié)會引進全國橋牌邀請賽；市武術(shù)協(xié)會引進浙江省國際武術(shù)邀請賽等等。

此外，紹興傳統(tǒng)企業(yè)跨界發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的例子比比皆是，從事紡織印染的浙江天馬集團投資14.6億元，建設(shè)了符合F2標準的浙江天馬賽車場；上虞華通集團斥資1億元建造華通體育館。這些社會力量辦體育在紹興市已經(jīng)形成良好示范效應(yīng)。

 
作者：記者 金國炳　編輯：黃靖芳 
來源：紹興網(wǎng)-紹興晚報