如何把短暫的“賞花經(jīng)濟”轉(zhuǎn)化成持久的鄉(xiāng)村生產(chǎn)力？
伴隨著上周末氣溫的驟升，一年一度的賞花季又如期而至。經(jīng)過多年發(fā)展，紹興各地打造了不少以“賞花”為主題的鄉(xiāng)村特色游，“賞花經(jīng)濟”持續(xù)走熱，與賞花相關(guān)的特色民宿、延伸體驗、“花樣”產(chǎn)品等新消費悄然興起。但隨之而來的思考也在持續(xù)追問我們：大同小異的“花”，能否滿足游客的不同體驗需求？短則一周、長不過一月的有限花期，能否綻放出鄉(xiāng)村旅游的無限“花樣”？連日來，記者走訪紹興鄉(xiāng)村，在春色中尋找答案。
就地賞花，成今春新時尚
“沒想到，王壇也能玩上一整天。”剛剛過去的這個周末，杭州市蕭山區(qū)的李先生帶著家人慕名來到柯橋區(qū)王壇鎮(zhèn)東村香雪梅海景區(qū)賞花，“我們是在手機App上搜到的東村香雪梅海，沒想到網(wǎng)友推薦的‘賞花錦囊’特別到位�！�
李先生所說的“賞花錦囊”正是今年春節(jié)前不少網(wǎng)友為東村總結(jié)的“賞花游線”：在東村看完梅花—前往丹家村登高—再由上王村回到王壇鎮(zhèn)集鎮(zhèn)—徒步平王線。這條路線，成為今年春節(jié)以來紹興鄉(xiāng)村游最火爆的線路之一。
相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，從正月初一至昨天，前往王壇東村賞梅的游客日均超過1萬人次，在馬蜂窩、小紅書等軟件上，東村梅花的旅游照片也頻頻成為App推薦的熱搜關(guān)鍵詞�！罢麄�春節(jié)假期，我們都在村內(nèi)疏導(dǎo)游客，幫忙引導(dǎo)來往車輛通行�！蓖鯄�(zhèn)相關(guān)負責人告訴記者，鎮(zhèn)機關(guān)不少工作人員也取消了休假，前往景區(qū)維持秩序。
在新昌縣沃洲鎮(zhèn)的長詔水庫邊上，一片片紅梅林也一度霸屏了不少市民的朋友圈。這個春節(jié)，就地旅游中，看村賞花游成了其中一大主題�！耙郧按汗�(jié)都是出去旅行，很少在家門口走走，前兩天拍了梅花發(fā)到朋友圈，沒想到把杭州的同學給引了過來�！薄�95后”新昌小伙俞駿告訴記者，通過視頻軟件，他們還將花海視頻做成小短片放到網(wǎng)上，獲贊特多。
采訪中，記者明顯感受到，與以往“走馬觀花”打卡拍照淺嘗輒止的賞花游相比，如今的“賞花經(jīng)濟”消費鏈明顯拉長，包括采摘、休閑、尋味、訪 民俗、買特產(chǎn)在內(nèi)的二次消費空間漸次打開，以花為主題特色的創(chuàng)意活動也在不斷豐富，與花有關(guān)的攝影展、文創(chuàng)展、盆景比賽等活動則點綴其間，吸引了不少游客。
花同期短，配套仍待完善
在各地“賞花經(jīng)濟”快速發(fā)展、亂花漸欲迷人眼的同時，也暴露出花期偏短、同質(zhì)化嚴重、業(yè)態(tài)單一、配套不完善等一系列問題。
連日來，在諸暨市同山鎮(zhèn)，6500畝同時綻放的櫻花在藍天白云下格外搶眼；同樣擁有櫻園的趙家鎮(zhèn)，也于春節(jié)期間綻放成了大片花海�！芭笥讶Χ际遣畈欢嗟臋鸦�，不知道的以為我每天都在同一個地方旅游�！敝T暨的攝影愛好者小楊這幾天拍了不少櫻花的照片，同時也產(chǎn)生了困惑：差不多的櫻園、差不多的花海，賞櫻“網(wǎng)紅地”陷入同質(zhì)化發(fā)展的窠臼。
“打好‘賞花’牌正在成為我市全域旅游、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的新契機，但各地對鄉(xiāng)村賞花景觀定位與建設(shè)的差異化還不夠明顯，花季花品的高度重合也在所難免�！苯B興市文廣旅游局相關(guān)處理負責人告訴記者，據(jù)不完全統(tǒng)計，全市有超過20處賞梅勝地，植入梅花主題的公園、廣場更是不勝枚舉。
與此同時，相關(guān)配套的缺位也令不少游客直嘆可惜。上周末，綻放的紅梅讓柯橋瓜渚湖這個開放式公園成為一個擁堵的景點，甚至不乏從周邊城市趕來的游客。然而，飽和的停車場也讓周邊的交通一度停滯，一窩蜂趕來的游客導(dǎo)致賞花體驗大打折扣。
記者了解到，不少鄉(xiāng)村的賞花點都是免費對外開放的，當?shù)卮甯刹颗R時充當景區(qū)工作人員，疲于應(yīng)付春節(jié)假期呈井噴式的游客。配套設(shè)施的不完善，花期短是其中一個重要原因。賞花經(jīng)濟短則一周左右，長也不過一月左右，一旦花期結(jié)束，一切回歸原狀。因此，大部分鄉(xiāng)村沒有能力大手筆投入配套設(shè)施建設(shè)�！盎ㄆ诙�，‘賞花經(jīng)濟’市場競爭激烈，配套投入壓力大�！�
對此，就算賞花經(jīng)濟發(fā)展得風生水起的王壇東村，也有難處�！敖煌ā⒉惋�、廁所等配套投入，都需要日常維護。尤其是餐飲和住宿業(yè)，主要還得看村民的發(fā)展意愿�！蓖鯄瘱|村當?shù)匾晃淮甯刹肯蛴浾弑硎尽?/p>
“花樣”聯(lián)合，做優(yōu)“賞花+”產(chǎn)業(yè)
一花獨放不是春，百花齊放春滿園。作為老牌的賞花勝地，近年來，上虞區(qū)嶺南鄉(xiāng)一直奔跑在“賞花經(jīng)濟”的探索前沿。
上周末，市民韓穎與閨蜜在上虞區(qū)嶺南鄉(xiāng)覆卮山下的一家民宿度假，這是2019年以來韓穎第二次到覆卮山旅游。但這次，讓她對這座擁有古村落的大山徹底改觀：“山頂東澄村內(nèi)有洋氣的咖啡館、景觀休憩場地，山腳有清新的餐館和精品民宿，今年油菜花季值得再來一趟�！�
去年以來，嶺南鄉(xiāng)新修了好幾條環(huán)山路，貫穿整個梯田景區(qū)，為的就是盤活古村遺址、名勝花卉等資源，提升旅游產(chǎn)品的美學價值�！巴粋�主題如何提供不同的旅游體驗？這就需要植入不同引導(dǎo)方式，比如修通車路、建游步道、拓騎行道，讓游客可以身在其中以不同的‘速度’賞花。”上虞區(qū)嶺南鄉(xiāng)相關(guān)負責人告訴記者，用時尚現(xiàn)代的旅行方式來解讀古樸的村落，打通村與村之間的壁壘，聯(lián)合、抱團、錯位發(fā)展，這是覆卮山“賞花經(jīng)濟”正在努力的方向。
除了唱好“四季歌”，還要延展產(chǎn)業(yè)鏈，做優(yōu)“賞花+”產(chǎn)業(yè)。
“今年夏天的梅子季節(jié)，王壇會有另一種收獲�！辈稍L中，王壇鎮(zhèn)相關(guān)負責人也向記者透露，這兩年，王壇在香雪梅海進行了不少創(chuàng)新嘗試，把觀光旅游和農(nóng)耕體驗深度結(jié)合，讓“花樣經(jīng)”牽手“生意經(jīng)”。一方面，花海將引入新品種，讓原先僅15天的賞花季延長至60天左右；另一方面，當?shù)卣?lián)合古越龍山集團，由企業(yè)統(tǒng)一收購梅子加工成梅子酒，以花為媒，多元融合，努力將原先單一的梅花季打造成一個四季產(chǎn)業(yè)品牌。
針對即將到來的櫻花季，也有企業(yè)正在研究，將文化創(chuàng)意與城市旅游深度融合，挖掘景區(qū)的文化內(nèi)涵，開發(fā)出獨具紹興特色的櫻花文創(chuàng)產(chǎn)品。
記者觀察
昨日，諸暨市同山鎮(zhèn)櫻花園漸入賞花佳期，吸引不少游客前來觀賞。駱少華 王歡燕 攝
昨日，越城區(qū)稽山公園內(nèi)，各類鮮花競相開放。 何 雯 攝
春節(jié)期間，王壇鎮(zhèn)東村十里香雪梅海景區(qū)滿山遍野的梅花爭相吐艷。何 雯 攝
來源：紹興網(wǎng)—紹興日報
作者：記者周夢琪實習生馬婷婷
編輯：楊寒凝
