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      禁毒版《mojito》火了!政法新媒體爆款頻出有何秘訣

      發(fā)布于:2020-6-18 9:43:00  瀏覽:854次

      “麻煩給我的毒販一杯Mojito,我喜歡閱讀他認錯時的眼眸……”近日,海南禁毒民警根據(jù)歌手周杰倫新歌改編的禁毒版《mojito》火了。

      新媒體飛速發(fā)展的當下,公眾獲取消息的渠道越來越多,速度也越來越快。面對群眾日益增長的司法需求,公、檢、法等政法機關(guān)努力探索運用新方式進行法治宣傳,“發(fā)微博、開公號、發(fā)抖音”已然成為政法新媒體的工作新常態(tài)。

      一個個爆款作品如何出爐?如何看待政法新媒體的發(fā)展方向?近日,《法制日報》記者走訪部分政法新媒體從業(yè)人員,聽他們講述打通法治宣傳“最后一公里”的故事。

      “虢法紀事”

      聚焦審執(zhí)主業(yè)捕捉一線瞬間

      6月12日9時,河南省三門峽市中級人民法院政治部干警鄭昱早早架好手機、設(shè)置好直播界面準備直播,這是“虢法紀事”第一次抖音直播!盎鶎訂挝桓阈麄,往往一個人就是一支隊伍!叭绾芜\營好抖音號,鄭昱一直在探索。

      “2018年8月三門峽中院正式入駐抖音后發(fā)布的一條視頻,獲得400萬播放量。那天,我的手機一直在響,不停有人點贊,不停漲粉!编嶊诺谝淮紊钋械馗惺艿,新媒體平臺可以作為法治宣傳的強有力渠道。

      做好抖音號遠不如想象中那樣簡單,不僅需要一腔熱血,更要耐得住寂寞。“法院政務新媒體承受著流量時代的焦慮感——今天發(fā)布的視頻是爆款,下一個可能就沒人看。”鄭昱說,最初的3個月沒有任何流量推送,他們不停地學習、拍攝和制作,反思流量不高的原因,尋找傳播規(guī)律和爆款視頻模式,期待下一條爆款的到來。

      通過拍抖音讓鄭昱明白,坐在辦公室里永遠拍不出好作品。法院新媒體要聚焦審判執(zhí)行主業(yè),深入執(zhí)法辦案第一線,記錄法官日常辦案經(jīng)歷和最真實的感情,尋找、捕捉有趣的瞬間。

      去年8月,鄭昱拍攝的短視頻《法警小哥哥當柱子》火了。當時,執(zhí)行現(xiàn)場隔離人群時周圍沒有樹和電線桿,法警索性將警戒線綁在自己身上。這個視頻播放量5608.9萬,獲贊169.4萬。

      “好的新聞素材往往是偶發(fā)的,自己不可能永遠在第一現(xiàn)場,一定要調(diào)動大家打配合。”鄭昱以短視頻《確認過眼神——你是我們要找的“老賴”》為例說,這是一線執(zhí)行干警用手機完整記錄的“老賴”被抓的整個過程:執(zhí)行干警鄭青梅上班途中偶遇“老賴”曲某,便一路狂奔,追上企圖逃跑的曲某,被絆倒后仍然緊緊抓住其衣領(lǐng),直到其他干警趕來。同事用手機拍下這一過程,3個相關(guān)短視頻累計播放量1.23億,獲贊116萬,跟評766條。

      通過不斷創(chuàng)新運用新媒體、新技術(shù),努力尋找審判執(zhí)行和社會關(guān)注的結(jié)合點,不到兩年,“虢法紀事”發(fā)布短視頻172個,點擊量在千萬以上的16個,獲贊866.1萬,擁有粉絲43.1萬。

      【后話】今年5月,全國法院主要官微(微信)排行榜顯示,“最高人民法院”“黑龍江省高級人民法院”“山東高法”依然牢牢占據(jù)前3名;全國中基層法院微信公眾號月榜前10名略有變動,競爭激烈。

      山東省威海市文登區(qū)人民法院成立新媒體工作室,著力于開展院網(wǎng)站、微信、微博、抖音、快手等新媒體建設(shè)工作;廣東省韶關(guān)市中級人民法院新媒體矩陣再添新翼——天平陽光App,為群眾帶來更好的服務體驗;四川法官學院舉辦2020年全省法院新媒體運營視頻直播培訓班,首次單線采用“釘釘”平臺視頻直播方式進行……一系列創(chuàng)新舉措,奏出法院新媒體的最強音。

      山東檢察新媒體

      矩陣效應讓檢察宣傳更搶眼

      省檢察院召開新聞發(fā)布會,全省三級檢察院同步微直播、微轉(zhuǎn)播,閱讀量超60萬;一條展現(xiàn)掃黑除惡案件的視頻,閱讀量近70萬,留言超10萬……近年來,山東檢察機關(guān)大力推進檢察新媒體建設(shè),逐步形成“兩微多端一網(wǎng)一抖”的新媒體宣傳大格局,閱讀量超過7億。

      前不久發(fā)布的2020年第一季度“互聯(lián)網(wǎng)+檢察”新媒體指數(shù)排行榜,山東摘得總榜桂冠。這樣的第一,山東省人民檢察院已獲多次。

      山東省檢察院新聞辦的王蓉蓉介紹說,山東檢察機關(guān)注重發(fā)揮群體效應,在重大發(fā)布節(jié)點充分發(fā)揮各級檢察機關(guān)新媒體矩陣的強大作用,利用微博、微信、抖音等各類新媒體平臺進行有效互動,收到搶眼的效果。

      推進新媒體建設(shè)過程中,山東檢察機關(guān)注重與檢察重點工作、檢務公開、干警事跡的深度融合,同時通過定期對全省新媒體賬號進行梳理排名等方式,鼓勵各地創(chuàng)新。

      在采稿用稿嚴把質(zhì)量關(guān),嚴格遵循信息發(fā)布權(quán)威性、時效性、真實性基礎(chǔ)上,山東檢察機關(guān)積極運用新穎、活潑的新媒體語言和符合潮流的包裝形式,杜絕公文式語言,努力讓群眾喜聞樂見。

      王蓉蓉舉例說,新冠疫情暴發(fā)后,山東省檢察院新媒體工作室及時發(fā)布公告,以“山東檢察戰(zhàn)‘疫’”為主題加強策劃,發(fā)揮新媒體在特殊時期的重要作用,充分利用移動端的傳播優(yōu)勢,作好網(wǎng)絡(luò)宣傳引導工作。

      策劃《戰(zhàn)“疫”一線的TA》等一批檢察干警抗“疫”作品,以疫情中“山東首例”為主線,發(fā)布山東省首例涉疫情非法行醫(yī)案等一批典型案例……其中一則涉疫案件進展信息,最高閱讀量達1850余萬。

      王蓉蓉說,山東檢察機關(guān)將建強用好“兩微多端一網(wǎng)一抖”陣地,加大原創(chuàng)音視頻欄目的策劃和播出力度,利用視頻、文字、圖解、漫畫、VR等多種形式,全方位呈現(xiàn)全省檢察機關(guān)工作成效,推出一系列接地氣、有看頭的優(yōu)秀原創(chuàng)作品,著力提升檢察新媒體宣傳效果。

      【后話】不僅僅是山東,各地檢察機關(guān)都把推進新媒體建設(shè)作為一項重點工作,通過加強策劃、上下聯(lián)動等方式,激發(fā)檢察新媒體矩陣效應,講好檢察故事。

      據(jù)了解,今年4月的“互聯(lián)網(wǎng)+檢察”新媒體指數(shù)排行榜,參評的檢察新媒體賬號達到9659個,其中檢察微博3076個,檢察微信3404個,檢察頭條號3179個;共發(fā)布微博48萬條,微信文章10.8萬篇,今日頭條文章19.7萬篇,數(shù)量均有不同程度上升。

      “四平警事”

      用笑聲點燃群眾學法熱情

      在一條公路上,兩個“攔路搶劫者““點兒太背”,攔到一輛滿載著警察的面包車。二人被“抓獲”后,民警順勢給大家講起法來:攔路搶劫將被處以3年以上10年以下有期徒刑!這是吉林省四平市公安局編導的一段視頻。

      四平公安政務抖音號“四平警事”這段短短的抖音視頻,讓群眾在爆笑之余輕松記住了知識點,也點燃了學法的熱情。截至目前,“四平警事”粉絲數(shù)達1654萬,獲贊1.2億次。

      點進“四平警事”抖音號,可以看到一期點贊量達637.8萬的視頻。視頻講述了從外地回到四平的“張松”拒不配合防疫,威脅、辱罵社區(qū)工作人員,接受警察批評教育時丑態(tài)百出,花言巧語為自己“辯護”的故事。在四平市公安局政治部宣傳處輔警董政和同事的演繹下,將“哈爾濱張某”事件呈現(xiàn)在公眾面前。

      2月8日,黑龍江哈爾濱男子張某未戴口罩出行,社區(qū)防疫人員提示其應佩戴口罩,但張某仍拒不配合,謊稱自己是“市公安局的”,辱罵恐嚇工作人員,最終被依法行政拘留10日。

      “視頻起到讓大家更加自覺地遵守疫情防控規(guī)定的作用,我們還策劃拍攝了公安民警開展防疫工作的視頻,讓群眾更加深入地了解一線防疫工作!倍f,視頻發(fā)出后不久的一個寒夜,一位粉絲為堅守在疫情防控崗位上的民警送去熱飲,說是看了“四平警事”抖音號了解到公安工作的不容易。

      一次,董政到北京出差,被一名出租車司機一眼認出,對方甚至能背出“四平警事”里的臺詞。董政問:“看了視頻除了開心還得到什么?”沒想到,司機脫口說出盜竊、搶劫等罪名的量刑標準,讓董政既驚訝又欣慰。

      四平市公安局政治部宣傳處處長孫學軍認為,“四平警事”的成功得益于上級對宣傳工作的重視,得益于公安工作的接地氣,東北語言特色也讓簡單的對白更富喜劇效果。

      【后話】公安部統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,截至目前,全國各級公安機關(guān)公安政務新媒體和民警個人新媒體已超5萬個,覆蓋微博、微信、今日頭條、抖音、快手等各類新媒體平臺,粉絲總量過億。

      公安部新聞宣傳局有關(guān)負責人說,近年來,公安部黨委高度重視、有力推動,全國公安新媒體蓬勃發(fā)展,在有效傳遞黨中央聲音和部黨委決策部署、助力各項公安工作、服務廣大人民群眾、樹立公安隊伍良好形象等方面發(fā)揮了積極作用。

      (采寫:本報記者劉子陽周斌蔡長春本報見習記者張守坤鄒星宇)



      來源:法制日報
      責任編輯:黃雨婷


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