近日，網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)題為《一年狂賣(mài)7.5億的洗腦神藥，請(qǐng)放過(guò)中國(guó)老人》的文章，質(zhì)疑莎普愛(ài)思滴眼液的療效。12月7日，上市公司莎普愛(ài)思緊急申請(qǐng)停牌。之后，上交所及浙江證監(jiān)局同時(shí)發(fā)函，要求莎普愛(ài)思詳細(xì)說(shuō)明公司產(chǎn)品莎普愛(ài)思滴眼液的療效情況，說(shuō)明近三年廣告費(fèi)用、研發(fā)費(fèi)用的真實(shí)性等多項(xiàng)問(wèn)題。
目前，全世界范圍內(nèi)治療白內(nèi)障唯一有效的方法就是手術(shù)，這是眼科醫(yī)生的共識(shí)。然而，莎普愛(ài)思卻憑借“預(yù)防治療白內(nèi)障，認(rèn)準(zhǔn)莎普愛(ài)思”的廣告宣傳，取得商業(yè)上的巨大成功。數(shù)據(jù)顯示，莎普愛(ài)思滴眼液2016年年銷(xiāo)售額7.5億元，同年廣告費(fèi)用支出高達(dá)2.6億元，而藥物研發(fā)費(fèi)用只有0.29億元�？梢�(jiàn)，莎普愛(ài)思主要憑借投放廣告大賺利潤(rùn)。
然而，這種商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)卻最令廣大眼科醫(yī)生痛恨。有許多老年人出于對(duì)手術(shù)的莫名畏懼，寧愿相信某些宣傳廣告，甚至因此延誤了治療。
目前，有關(guān)部門(mén)已經(jīng)發(fā)函，要求莎普愛(ài)思“交代”藥物療效等問(wèn)題。其實(shí)，有關(guān)公司需要交代的不僅是現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，某些“歷史問(wèn)題”也要交代清楚。公開(kāi)信息顯示，莎普愛(ài)思公司此前主要在醫(yī)院進(jìn)行推廣，但滴眼液作為處方藥在醫(yī)院推銷(xiāo)受阻。之后，2004年，監(jiān)管部門(mén)批準(zhǔn)莎普愛(ài)思滴眼液轉(zhuǎn)換為OTC藥物，也就是可以在大眾媒體上打廣告的非處方藥。
早在2012年底，就有媒體報(bào)道，國(guó)家有關(guān)監(jiān)管部門(mén)正在醞釀修改《藥品廣告審查辦法》，修訂方向是禁止非處方藥在電視、報(bào)紙等大眾媒體上發(fā)布廣告。然而，五年過(guò)去了，“大眾媒體禁止發(fā)布非處方藥廣告”，這件事情卻沒(méi)了下文。
其實(shí)，非處方藥廣告禁令之所以難以成行，就是因?yàn)楸姸嘀扑幤髽I(yè)的反對(duì)�；乜�2016年醫(yī)藥類(lèi)上市公司年報(bào)可以發(fā)現(xiàn)，重金砸向廣告者不在少數(shù)，有多家公司的廣告費(fèi)達(dá)到上億元。
“洗腦神藥”事件才剛開(kāi)始，其中奧秘亟待權(quán)威部門(mén)調(diào)查清楚。之后，有關(guān)部門(mén)還要轉(zhuǎn)向具有普遍性的制度層面，及早修訂法規(guī)全面禁止非處方藥在大眾媒體上發(fā)布廣告。只有將每一個(gè)案，轉(zhuǎn)換為促進(jìn)醫(yī)療衛(wèi)生體制改革的抓手，才能及早全面建立優(yōu)質(zhì)高效的醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)體系。
來(lái)源：浙江法制報(bào) 作者: 樊大彧 編輯：徐凌
