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      廣告詞沒用“最”勝似“最”可能同樣涉嫌違法

      發(fā)布于:2017-11-2 23:29:00  瀏覽:1010次
      余明輝
        因不滿瓜子二手車直賣網(wǎng)(下稱“瓜子網(wǎng)”)在官網(wǎng)、微信、手機(jī)APP及各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)廣告中使用“遙遙領(lǐng)先”、“全國(guó)領(lǐng)先”等宣傳用語(yǔ),人人車以不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)為由將瓜子網(wǎng)訴至法院,索賠1億。日前,北京海淀法院受理了此案。(11月1日海淀法院網(wǎng))
        人人車認(rèn)為,瓜子網(wǎng)的行為涉嫌虛假宣傳等不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng),違反了相關(guān)法律法規(guī),誤導(dǎo)了二手車的買賣交易者,同時(shí)也嚴(yán)重降低了人人車在二手車買賣者心中的地位,嚴(yán)重削弱了人人車的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),瓜子網(wǎng)的行為構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng),故訴至法院請(qǐng)求判令瓜子網(wǎng)立即停止不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為、賠禮道歉并賠償經(jīng)濟(jì)損失1億。
        既然本案已走相關(guān)司法程序,那么我們暫且不論人人車1億的訴求是否合理,單說(shuō)瓜子網(wǎng)廣告中所使用的“遙遙領(lǐng)先”、“全國(guó)領(lǐng)先”等宣傳用語(yǔ)是否合法合規(guī),就是一個(gè)值得深入探討的問題。
        眾所周知,隨著我國(guó)新廣告法的實(shí)施以及諸多案例的警示教育,目前在各類商品、商業(yè)廣告中,不得使用“國(guó)家級(jí)”、“最高級(jí)”、“最佳”等表示極限但又無(wú)法很好把握的詞語(yǔ),可以說(shuō)已經(jīng)成為業(yè)界共識(shí),日常廣告投放一般也會(huì)避免出現(xiàn)這類詞匯。那么,“遙遙領(lǐng)先”、“全國(guó)領(lǐng)先”這樣的廣告詞,字面上確實(shí)沒有違反不得使用“最”字的法律規(guī)定,又能否在廣告中使用呢?筆者以為,這要結(jié)合廣告的語(yǔ)境來(lái)判定。
        就新廣告法規(guī)定來(lái)看,雖然明確規(guī)定了廣告中不得使用“國(guó)家級(jí)”、“最高級(jí)”、“最佳”三個(gè)詞,但其后面還加上了“等用語(yǔ)”三個(gè)兜底限定詞。國(guó)家明確規(guī)定不得使用這些詞語(yǔ)的根本目的,是要禁止經(jīng)營(yíng)者用一些極限詞語(yǔ)來(lái)抬高自己,從而對(duì)其他經(jīng)營(yíng)者形成潛在的貶低和打壓。與此同時(shí),這些極限詞語(yǔ)的使用,對(duì)廣大消費(fèi)者來(lái)說(shuō)往往又是極具誘導(dǎo)性的,有可能被誤導(dǎo)進(jìn)而形成對(duì)其他經(jīng)營(yíng)者市場(chǎng)平等競(jìng)爭(zhēng)權(quán)益的實(shí)際侵害。
        也就是說(shuō),在具體經(jīng)營(yíng)者的廣告中,雖然沒有直接使用“國(guó)家級(jí)”、“最高級(jí)”、“最佳”這些詞語(yǔ),但如果改用的其他詞語(yǔ)在實(shí)際語(yǔ)境中也形成了對(duì)其他經(jīng)營(yíng)者的比較、貶低,事實(shí)上起到了使用“國(guó)家級(jí)”、“最高級(jí)”、“最佳”等廣告詞的效果,應(yīng)當(dāng)?shù)韧亲兿嗟摹白睢弊謴V告,同樣也是不被允許和需要禁止的。
        這樣我們回過頭來(lái)看瓜子網(wǎng)的廣告,其雖然沒有直接明說(shuō)自己的業(yè)務(wù)等在國(guó)內(nèi)是最好的、最佳的,但其使用了類似行業(yè)“遙遙領(lǐng)先”、“全國(guó)領(lǐng)先”的詞語(yǔ)形容自己,結(jié)合當(dāng)下國(guó)內(nèi)二手車網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)的實(shí)際情況,等于傳遞出自己是國(guó)內(nèi)最大的、最好的、遠(yuǎn)遠(yuǎn)好于其他二手車網(wǎng)平臺(tái)的信號(hào),雖然沒用“最”字卻勝似使用了“最”字。
        事實(shí)或許也是這樣。據(jù)北京海淀法院網(wǎng)公布的“案件快報(bào)”,原告人人車訴稱,“瓜子網(wǎng)利用大量的虛假宣傳廣告內(nèi)容誤導(dǎo)二手車買家賣家”,使得不明真相的交易者“認(rèn)為只有瓜子網(wǎng)一家獨(dú)大,認(rèn)為其他平臺(tái)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如瓜子網(wǎng)。瓜子網(wǎng)的這種行為,導(dǎo)致很多賣家和買家向人人車反映,他們認(rèn)為瓜子網(wǎng)所發(fā)的廣告內(nèi)容是真的,認(rèn)為瓜子網(wǎng)是遙遙領(lǐng)先人人車的平臺(tái),看到瓜子網(wǎng)的這一廣告后,放棄了人人車的平臺(tái),轉(zhuǎn)而進(jìn)入瓜子網(wǎng)交易”,認(rèn)為這形成了對(duì)人人車經(jīng)營(yíng)利益的實(shí)質(zhì)和明顯傷害,故將其訴至法院并索賠。
        當(dāng)然,最后結(jié)果如何,還要看法院的最終認(rèn)定。但這也再一次證明,經(jīng)營(yíng)者無(wú)論何時(shí)都要緊繃法治紅線,與其在廣告上想盡辦法打擦邊球,不如在自己的服務(wù)水平和質(zhì)量上下功夫,后者來(lái)得將會(huì)更根本、徹底和靠譜。



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