“紹興是一個(gè)有故事、可以講故事的地方，2500多年來一個(gè)個(gè)文化事件、一批批文化人傳承到現(xiàn)在，正在演繹新的故事�！痹谧蛱炫e行的“回訪山陰”2016西泠紹興春拍精品巡回展暨文化訪談活動(dòng)中，市委宣傳部副部長、市文聯(lián)黨組書記何俊杰拋磚引玉，用兩個(gè)故事，講述了講好故事的重要性，他的觀點(diǎn)是：紹興文化傳承的精髓，就是要講好紹興的文化故事。
作為第32屆中國蘭亭書法節(jié)系列活動(dòng)之一，昨天上午在書圣故里舉行的這場訪談，來自文化界的各位專家通過交流、碰撞，引發(fā)了紹興文化如何在傳承中轉(zhuǎn)化成現(xiàn)代生產(chǎn)力的諸多思考。
任伯年書畫拍出1.67億元，值錢的是“故事”
幾年前，任伯年的一幅書畫作品在拍賣界拍出了1.67億元的市場價(jià)。在震驚業(yè)界的同時(shí)，也讓更多人關(guān)注任伯年背后的“紹興故事”，并對這座城市的文化抱以興趣�！叭尾曜髌返呐馁u擴(kuò)大了紹興的影響力，其實(shí)是對紹興文化資源的一種推介和營銷�！弊蛱焐衔绲脑L談中，西泠拍賣有限公司總經(jīng)理陸鏡清說，這是西泠拍賣迄今為止的“標(biāo)王”，也是對紹興文化的一次估價(jià)。
任伯年、趙之謙、徐渭、陳洪綬……紹興的名人資源很多，怎么挖掘這些資源，然后把它轉(zhuǎn)成現(xiàn)代生產(chǎn)力？紹興文史專家何信恩說，通過他們作品的拍賣傳播文化、擴(kuò)大影響，是國際通行的文化傳承轉(zhuǎn)化成生產(chǎn)力的樣本。紹興以名人命名的場所、名人研究、名人品牌、名人紀(jì)念活動(dòng)很多。對中國歷史具有巨大推動(dòng)作用的名人世家，紹興至少有30多家，而名人群體諸如師爺文化、鄉(xiāng)賢文化，紹興也燦若星辰。何信恩認(rèn)為，名人資源我們只是挖掘了一部分，我們還有很多文章可做。酒香還須勤吆喝，紹興的名人研究要走向世界，還要把年輕人的表達(dá)方法嫁接進(jìn)去。
紹興豐厚的文化底蘊(yùn)，是最好的“奢侈品”
5年前，對書圣故里進(jìn)行規(guī)劃時(shí)，紹興華匯工程咨詢研究院院長、紹興文化產(chǎn)業(yè)專家陳揚(yáng)就對“臺門文化”進(jìn)行了思考。
一個(gè)個(gè)閑置的臺門，如何才能被激活？陳揚(yáng)當(dāng)時(shí)想的就是：植入文化�！拔幕a(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要有文化來推動(dòng)，文化旅游規(guī)劃更需要進(jìn)一步植入文化�！标悡P(yáng)說，很多紹興人喜歡跑到國外去買奢侈品，殊不知文化底蘊(yùn)就是最好的“奢侈品”。所以，作為文化名城的紹興，當(dāng)前要做的就是怎么把資源轉(zhuǎn)化成生產(chǎn)力，把紹興文化做成“奢侈品”，從而讓外國人也可以來紹興買“奢侈品”。
如果說把文化做成“奢侈品”，是激活“臺門文化”的一種路徑，那么“西泠拍賣”入駐書圣故里或許就是一個(gè)“活體樣本”了。去年這個(gè)時(shí)候，也是作為中國蘭亭書法節(jié)的一項(xiàng)活動(dòng)，“西泠拍賣”正式入駐“尚德當(dāng)鋪”老臺門，成為書圣故里一個(gè)有影響力的文化品牌。一年時(shí)間，其拍賣額高達(dá)8000多萬元，稅收就交了120多萬！“如果按每年遞增1億產(chǎn)值計(jì)，書圣故里只要有三五個(gè)這樣的文化企業(yè)，那么影響力肯定會越來越大，屬于典型的‘名利雙收’�！苯B興博物館副館長錢小良說，歷史文化名城與文化產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的著眼點(diǎn)就是做文化影響力，而“西泠拍賣”的模式或許就是紹興傳統(tǒng)文化轉(zhuǎn)換成現(xiàn)代生產(chǎn)力的一種方式。
文化轉(zhuǎn)化成現(xiàn)代生產(chǎn)力，還有很多路徑
拍賣行，是藝術(shù)品文化的一個(gè)中間體，紹興資源那么豐富，怎么通過這種新型產(chǎn)業(yè)來推動(dòng)文化、藝術(shù)的發(fā)展？“西泠拍賣”總經(jīng)理陸鏡清舉了一個(gè)例子：“西泠拍賣”成立11年挖掘了13個(gè)從來沒有拍賣過的專場，其中去年推出了中國首屆西方文化拍賣專場，一幅莫奈作品拍出了2000多萬元的價(jià)格。這樣的拍賣架構(gòu)嘗試，“西泠拍賣”想要說的是：藝術(shù)無國界，文化可以通過平臺來交流，13個(gè)專場推動(dòng)的是13個(gè)藝術(shù)門類！
“拍賣是一種經(jīng)營，但經(jīng)營也可以是文化量化的方法，就是推動(dòng)文化�！苯B興文理學(xué)院副教授沈剛說，紹興文化要發(fā)展，需要更多資源載體，運(yùn)用現(xiàn)代手段把文化思維做成產(chǎn)業(yè)，取得多贏。他認(rèn)為，拍賣是文化傳承的一種載體，而且效果很好。比如，八九年前澳門藝術(shù)博物館借了徐渭的兩本作品集，到現(xiàn)在還有效應(yīng)；上個(gè)月日本舉行的一場王陽明七首詩作品拍賣，從20萬的起拍價(jià)拍到了1000萬元人民幣。“文化資源如何變成全球化的東西？需要走出去，要去碰撞，這就需要交流，在交流中挖掘更多路徑。”
對此，何俊杰深有同感。他說，為了更好地讓紹興文化資源走出去，紹興這些年也做了不少努力。比如，把書法和書畫作為兩個(gè)臂膀?qū)π煳妓囆g(shù)進(jìn)行展示，是對中國抽象藝術(shù)的弘揚(yáng)；作為魯迅故鄉(xiāng)紹興去年開始與法國雨果、俄羅斯列夫·托爾斯泰等兩個(gè)大師的城市對話，是對文化資源現(xiàn)代藝術(shù)的一種挖掘；通過名人民間活動(dòng)來推動(dòng)文化交流……何俊杰說，紹興文化是世界化的，走出去變成全球化的東西，更需要依托民間團(tuán)體、民間藝術(shù)家，“文化旅游產(chǎn)業(yè)作為紹興‘十三五’主要引擎，機(jī)會很多、平臺很多，也期待更多的有識之士為紹興文化傳承作貢獻(xiàn)”。
來源： 紹興網(wǎng)-紹興日報(bào) 作者： 記者 湯桂平 實(shí)習(xí)生 何丹 編輯： 黃靖芳
